WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |

«УТВЕРЖДАЮ проректор по учебной работе С.В. Моржухина __2011г. ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ Маркетинг по специальности 080504.65 Государственное и муниципальное управление Форма ...»

-- [ Страница 1 ] --

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Московской области

«Международный университет природы, общества и человека «Дубна»

(Университет «Дубна»)

Факультет Экономики и Управления

КАФЕДРА ГОСУДАРСТВЕННОГО И МУНИЦИПАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

УТВЕРЖДАЮ

проректор по учебной работе С.В. Моржухина «_»_2011г.

ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

«Маркетинг»

по специальности 080504.65 «Государственное и муниципальное управление»

Форма обучения: очная Уровень подготовки: специалист Курс (семестр): 3-й курс, 5-й семестр г. Дубна, 2011 г.

Содержание 1. Выписка из ГОС ВПО

2. Аннотация

3. Цели и задачи дисциплины

4. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

5. Объем дисциплины и виды учебной работы

6. Разделы (темы) дисциплины

7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

8. Материально-техническое обеспечение дисциплины

9. Формы контроля, перечень выносимых на экзамен вопросов

1. АННОТАЦИЯ Курс «Маркетинг»- одна из ведущих дисциплин для современных профессиональных субъектов рынка: предпринимателей, руководителей предприятий, менеджеров, специалистов по рекламе и сбыту, маркетологов и аналитиков, экономистов высшего и среднего звена всех сфер экономики. Необходимость изучения данного курса обусловлена возрастающей ролью целостного восприятия философии бизнеса, а также важностью и сложностью современных задач, связанных с изменениями в технологии, экономике, конкурентоспособности и международной деятельности предприятий.

Маркетинг как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию любого предприятия, рассматривается как система организации всей деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов потребителей с целью получения высокой прибыли. Благодаря философии маркетинга производитель выявляет текущие и перспективные потребности покупателя, формирует превращение покупательной способности в конкретный спрос на производимый товар или услугу, добивается того, что рыночные отношения потребителя с ним были устойчивыми и долговечными.

Сегодня важнейшее значение приобретает формирование у студентов систематизированных знаний о маркетинге как целостной концепции бизнеса и активного инструмента рыночной экономики; при этом маркетинговые решения принимаются на основе тщательного и всестороннего изучения рынка, спроса, вкусов потребителей, ориентации на них производства.

Дисциплина «Маркетинг» является факультативной дисциплиной. Требования ГОС ВПО по данной дисциплине отсутствуют.

Курс опирается на знания студентов, приобретенные при изучении основ менеджмента, экономической теории, культурологии, социологии и обеспечивает теоретическую подготовку и практические навыки в области современных маркетинговых исследований.

Формы работы студентов Формы работы студентов предусматривают освоение дисциплины в рамках лекционных занятий (2 часа в неделю) и практических семинарских занятий (2 часа в неделю), выполнение домашних заданий, письменное тестирование.

Виды контроля Предполагаются следующие формы работы студентов: практические или семинарские занятия, выполнение домашних заданий, самостоятельная работа, выполнение и защита реферата. Вид промежуточного контроля - письменное тестирование. Вид итогового контроля – зачет.

Методика формирования результирующей оценки Результирующая оценка формируется по рейтинговой шкале : учитывается работа на практических занятиях и семинарах, выполнение домашних заданий в рамках подготовки к семинарам и в рамках самостоятельной работы, посещаемость занятий, результаты тестирования, творческий подход и самостоятельность при написании реферата.

2. Цели и задачи освоения дисциплины Цель изучения курса «Маркетинг» - ознакомить студентов с теоретическими и практическими основами современного маркетинга и сформировать у них навыки маркетинговой деятельности.

Задачи освоения курса:

- изучение сущности, содержания, основных принципов, функций и методов современной концепции маркетинга;

- усвоение важнейших категорий маркетинга, необходимых для практической маркетинговой деятельности;

- овладение механизмом маркетинговых исследований;

- изучение основных методических приемов управления и организации маркетинга на предприятии;

- формирование навыков в принятии маркетинговых решений;

-ознакомление и овладение особенностями маркетинга в различных сферах деятельности.

3. Требования к уровню содержания дисциплины В результате изучения дисциплины студенты должны знать:

- основной понятийный аппарат дисциплины;

- важнейшие категории маркетинга, необходимые для практической маркетинговой деятельности;

- механизм маркетинговых исследований;

- товар и товарную политику;

- виды конкуренции Должны уметь:



- собирать и анализировать информацию для выполнения маркетинговых исследований ;

- выделять типы и виды рынков;

- планировать и организовывать маркетинговую деятельность Должны обладать навыками:

- принятия маркетинговых решений;

- анализа конкретной ситуации;

- анализа товара и выбора товарной политики;

- планирования маркетинговой деятельности;

- организации маркетинговой деятельности 4. Объём дисциплины и виды учебной работы:

Семинары (С) Лабораторные работы (ЛР) Курсовой проект (работа) Расчетно-графические работы Промежуточная атестация (зачет, экзамен) 5. Содержание дисциплины 5.1. Разделы дисциплины и виды занятий потребительских товаров, рынок товаров производственного назначения) 15. Реклама и пропаганда товаров. Личная продажа и стимулирование сбыта 5.2. Содержание разделов дисциплины (лекции и семинарские занятия) Лекции:

Тема 1. Сущность маркетинга, его цели и основные категории Социально-экономическая сущность маркетинга. Эволюция содержания и форм маркетинга. Концепция производственного маркетинга. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации коммерческих усилий.

Понятие маркетинга и сущность современной концепции маркетинга. Цели маркетинга. Принципы и функции маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса.

Системный характер маркетинговой деятельности. Условия применения маркетинга.

Отличия маркетинга от обычной производственно-хозяйственной деятельности. Функции предприятия, работающего на принципах маркетинга. Сущность социально-этичного маркетинга.

Основные категории маркетинга: нужда, потребность, спрос, товар, обмен, сделка, рынок.

Комплекс маркетинга: товар, цена, продвижение, продажа. Процесс маркетинговой деятельности.

Взаимосвязь целей, принципов, функций и методов маркетинговой деятельности.

Основные принципы маркетинга. Ориентация конечных результатов производства на реальные потребности и запросы потребителей. Активное приспособление к требованиям и конъюнктуре рынка. Целенаправленное воздействие на рынок. Целевое управление процессом: «научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки – производство – реализация – сервис». Комплексный и программно-целевой подходы к достижению целей и задач маркетинга. Ориентация стратегии маркетинга на перспективу с конкретными задачами по завоеванию рынка, расширению продаж, по выходу на рынок с конкурентоспособной продукции. Взаимосвязь стратегии и тактики маркетинга.

Функции маркетинга, их сущность и взаимосвязь, комплексный характер выполнения. Анализ рыночных возможностей: изучение рынка, запросов потребителей.

Выбор целевых сегментов рынка. Разработка комплекса маркетинга. Разработка и реализация стратегии и тактики маркетинга. Проведение целенаправленной товарной и ценовой политики. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта.

Организация системы продвижения и маркетинговых коммуникаций. Управление качеством и конкурентоспособностью продукции. Сбытовая функция маркетинга:

организация системы товародвижения и сервиса. Функции планирования и контроля маркетинговой деятельности. Информационное обеспечение управления маркетинговой деятельностью.

комплексности маркетинговой деятельности. Взаимосвязь и взаимообусловленность методов и функций маркетинга. Выбор методов маркетинговой деятельности.

Маркетинг, ориентированный на продукт, изделие или услугу. Его особенности и условия применения. Риск нововведений. Факторы снижения риска.

потребителей: проблемы, возможные подходы. Значение маркетинговых исследований.

Интегрированный маркетинг: значение и сущность. Формирование воздействия на потребителей для создания новых нужд и потребностей.

Маркетинг открытых систем. Факторы его возникновения. Разнообразие продукции и услуг, универсализация производственного потенциала и организационной структуры предприятия как основа эффективной маркетинговой деятельности. Сущность стратегических альянсов, перспективы их развития.

Классификация методов маркетинговой деятельности по признаку состояния спроса.

Значение изучения спроса для реализации маркетинговых целей. Характеристика задач и применяемых методов конверсионного, стимулирующего, развивающего, поддерживающего, противодействующего маркетинга, синхромаркетинга, ремаркетинга и демаркетинга.

Понятие среды в системе маркетинга. Элементы маркетинговой среды и их классификация. Макросреда и микросреда, характер взаимосвязи между ними.

Макросреда и ее элементы. Факторы макросреды экономического, политического, научно-технического, демографического, природного, культурного характера: их содержание и взаимодействие с микросредой маркетинга фирмы.

Микросреда и ее компоненты. Функционально-организационная и производственнотехнологическая структура предприятия. Поставщики. Маркетинговые посредники.

Потребители. Конкуренты. Контактные аудитории: состав, связи, отношения.

Взаимодействие факторов микросреды. Адаптация к изменениям внешних условий.

Управляемые и неуправляемые факторы маркетинговой среды. Значение их классификации для постановки стратегических и тактических целей маркетинга;

прогнозирования, планирования и организации маркетинговой деятельности.

Анализ маркетинговой среды как основа выбора стратегии и тактики маркетинга.

Выявление факторов, препятствующих или содействующих коммерческому успеху предприятия. Формирование банка данных для принятия обоснованных и эффективных управленческих решений.

Тема 4. Маркетинговые исследования и маркетинговая информация Маркетинговые исследования – необходимый элемент маркетинговой деятельности.

Цели, сущность, задачи маркетинговых исследований. Основные направления исследований в маркетинге. Методические подходы к маркетинговым исследованиям.

Содержание и основные этапы маркетингового исследования. Правила и процедуры исследований в маркетинге. Организация маркетинговых исследований.

Маркетинговая информация: понятие, виды, значение для принятия решений в маркетинге. Составные элементы маркетинговой информации. Требования к информации.



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |
 



Похожие работы:

«Я ВА ИЯ ЖИРУРГ АК ХИ АВТР ЕНТОМ З ЗИД РЕ СП ФИНАЛЬНАЯ ПРОГРАММА Межрегиональная Ассоциация врачей офтальмологов Российское глаукомное общество Aut non tentaris, aut perfice. Или не берись, или доводи до конца. (Овидий, Наука любви) С уважением, Генерал-майор медицинской службы в отставке Герой Социалистического Труда Профессор В.В. Волков Дорогие коллеги! Мне хочется поприветствовать всех интересующихся глаукомой. Исходя из достигнутых успехов в лечении этого заболевания - это наиболее...»

«Содержание ТАЙМЫРСКИЙ ТРАКТ - НАСУЩНАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ? Энергия - экономика, техника, экология (Москва), 31.05.2013 Кандидат технических наук Л. К. СИЛЬВЕСТРОВ СОЛНЕЧНАЯ ЭНЕРГЕТИКА: УСПЕХИ, ОЖИДАНИЯ, ВЫЗОВЫ Энергия - экономика, техника, экология (Москва), 31.05.2013 Профессор Е.А. КАЦ ИННОВАЦИОННО-ОРИЕНТИРОВАННОЕ ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ МИРОВОЙ ЭНЕРГЕТИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ Энергия - экономика, техника, экология (Москва), 31.05.2013 Кандидат экономических наук И.А. КАПИТОНОВ (Институт экономики РАН....»

«Е. В. БОЛДАКОВ доктор технических наук ЖИЗНЬ РЕК ГОСУДАРСТВЕННОЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО ТЕХНИКО-ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ МОСКВА 1 9 5 1 ЛЕНИНГРАД Редактор А. И. Суслова. Техн. редактор М. Д. Суховцева. Подписано к печати 29/V 1951 г. Бумага 82 X 108/32. 1,0 бум. л. 3,28 печ. л. 3,31 уч.-изд. л. 40 340 тип. зн. в печ. л. Т-02393. Тираж 100 000 экз. Цена книги 1 р. Заказ № 221. 3-я типография Красный пролетарий Главполиграфиздата при Совете Министров СССР. Москва, Краснопролетарская, 16. ВВЕДЕНИЕ П еред...»

«Мякиньков Юрий Павлович ведущий разработчик ЛБВ Наукоград Фрязино 2009-2013 Для обороны страны и освоения космоса 2 УДК 621.37 ББК 47 Р38 Ровенский Г.В. Мякиньков Юрий Павлович - ведущий разработчик ЛБВ. Серия - Ученые наукограда. Фрязино, 2013. Представлена биография Юрия Павловича Мякинькова (1929-1997), к.т.н., лауреата Ленинской премии, разработчика ламп бегущей волны (ЛБВ) широкополосных усилителей СВЧ для военной аппаратуры и спутников связи. Выпускник Горьковского университета, сотрудник...»

«Документ предоставлен КонсультантПлюс www.consultant.ru Дата сохранения: 26.01.2013 Федеральный закон от 23.08.1996 N 127-ФЗ Документ предоставлен КонсультантПлюс (ред. от 03.12.2012) Дата сохранения: 26.01.2013 О науке и государственной научно-технической политике 23 августа 1996 года N 127-ФЗ РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН О НАУКЕ И ГОСУДАРСТВЕННОЙ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКЕ Принят Государственной Думой 12 июля 1996 года Одобрен Советом Федерации 7 августа 1996 года (в ред....»

«Тракторы ХТЗ-16131, ХТЗ-16331 Руководство по эксплуатации 161.00.000 РЭ Украина Харьков-2006 Так как продукция ОАО Харьковский тракторный завод постоянно усовершенствуется, мы оставляем за собой право вносить изменения без предварительного извещения. По этой причине некоторые сборочные единицы и агрегаты Вашего трактора могут отличаться от описанных в руководстве. 3 В руководстве приняты следующие сокращения: ВОМ – вал отбора мощности; ВОМП – вал отбора мощности передний; КП – коробка передач;...»

«О. В. КУЗЬМИНА, Ю. Н. УШАКОВ ИСТОРИЯ НОВЕЙШЕГО ВРЕМЕНИ УЧЕБНИК Допущено Учебно-методическим объединением по направлениям педагогического образования Министерства образования и науки РФ в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 050100 — Педагогическое образование, профиль история (квалификация бакалавр) УДК 94(100)(075.8) ББК 63.3(0)6я73 К893 Рецензент — доктор исторических наук, зав. кафедрой международных отношений Санкт-Петербургского...»

«СОДЕРЖАНИЕ Стр. 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 4 1.1. Нормативные документы для разработки ООП по направлению 4 подготовки 1.2. Общая характеристика ООП 6 1.3. Миссия, цели и задачи ООП ВПО 7 1.4. Требования к абитуриенту 7 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7 ВЫПУСКНИКА ПО НАПРАВЛЕНИЮ ПОДГОТОВКИ 2.1. Область профессиональной деятельности выпускника 7 2.2. Объекты профессиональной деятельности выпускника 7 2.3. Виды профессиональной деятельности выпускника 7 2.4. Задачи профессиональной...»

«ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН КОДЕКС ВНУТРЕННЕГО ВОДНОГО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 7 марта 2001 г. N 24-Ф3 РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН КОДЕКС ВНУТРЕННЕГО ВОДНОГО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Принят Государственной Думой 7 февраля 2001 года Одобрен Советом Федерации 22 февраля 2001 года (в ред. Федеральных законов от 05.04.2003 N 43-ФЗ, от 30.06.2003 N 86-ФЗ, от 29.06.2004 N 58-ФЗ) Глава I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ Статья 1.Отношения, регулируемые Кодексом внутреннего водного транспорта...»

«УТВЕРЖДАЮ Ректор ИжГТУ Б. А. Якимович _200 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА по дисциплине: Физика для специальности: 230102 – Автоматизированные системы обработки информации и управления форма обучения: очная срок обучения: 5 лет ФОРМЫ И ОБЪЕМ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ Всего По семестрам часов 1 2 3 Общая трудоемкость дисциплины 380 126 128 146 Аудиторные занятия, час 226 72 64 90 Лекции, час 104 36 32 36 Практические (семинарские) занятия,час 86 18 32 36 Лабораторные работы,час 36 18 - 18...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.