WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 15 |

«Е.В. Латышева РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА (КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ И СОЦИОЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ) Рекомендовано в качестве учебного пособия ...»

-- [ Страница 1 ] --

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального

образования

«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Е.В. Латышева

РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА

РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

(КУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ И СОЦИОЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ

АСПЕКТЫ) Рекомендовано в качестве учебного пособия Редакционно-издательским советом Томского политехнического университета Издательство Томского политехнического университета 2009 УДК 659.1 (075.8) ББК 76.006.5 Я Л Латышева Е.В.

Л 278 Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты): учебное пособие / Е.В. Латышева. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 117 с.

(12 pt) УДК 659.1 (075.8) ББК 76.006.5 Я Рецензенты (12 pt) © Латышева Е.В., © Томский политехнический университет, © Оформление. Издательство Томского политехнического университета,

ОГЛАВЛЕНИЕ

оглавление

Предисловие

1. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ

РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

1.1. Понятие «технология» в контексте современного гуманитарного знания

1.2. Этапы разработки рекламного сообщения

1.3. Поиск рекламной стратегии

1.4. Разработка креативной стратегии

1.5. Составляющие рекламного сообщения

Контрольные вопросы

Практикум

2. Разработка рекламного сообщения для печатных СМИ

2.1. Выбор печатного канала распространения рекламного сообщения....... 2.2. Рекламные услуги газет и журналов

2.3. Разработка вербальной составляющей рекламного сообщения............. 2.3.1. Особенности процесса создания текстовой основы рекламного сообщения

2.3.2. Концептуальная основа рекламного текста

2.3.3. Формальные характеристики рекламного текста

2.4. Способы повышения экспрессивности рекламного сообщения............. 2.4.1. Понятие экспрессивности

2.4.2. Семантико- стилистические приемы

2.4.3. Фоно-семантический и ритмический стилистические аспекты........... 2.4.4. Синтаксические стилистические приемы

Контрольные вопросы

Практикум

Литература и источники

Предисловие Пособие «Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты)»

создано для студентов старших курсов специальности «Реклама»

Томского политехнического университета.

Целью данного пособия является систематизация знаний студентов в области создания рекламного продукта, а также выработка умений применения этих знаний в практической деятельности.

Задачами учебно-методического пособия «Разработка и технология производства рекламного продукта. Часть 1» являются:

Формирование представлений об этапах, принципах и методах создания рекламного продукта в целом и его наиболее важных составных частях и видах;

Формирование базовых навыков поиска рекламной стратегии, разработки концепций рекламных сообщений;

Формирование навыков и развитие умений в области создания текстов для печатных СМИ.

В предлагаемом пособии внимание уделено разработки рекламного сообщения для печатных СМИ. Известно, что рекламное сообщение имеет три составляющие:

1) Вербальную – текст;

2) визуальную – изображение;

3) акустическую – звучание.

Наличие трех структурно различаемых компонентов в рекламном сообщении означает, что каждый из них вносит что-то свое в целое, при этом, не дублируя другие составляющие, но создавая смысловое и структурное единство. Важнейшим этапом создания рекламного продукта является создание текстовой основы. Именно текст раскрывает идею и основной замысел рекламы, содержит основную рекламную аргументацию.

Поэтому первая часть серии пособий обращается к изучению специфики применения различных языковых средств, стилистических приемов при создании рекламного продукта.

Данное пособие отличает:

Практическая направленность. Теоретический материал подкрепляется реальными примерами рекламных продуктов. После каждой темы предлагаются задания на овладения студентами умений примять полученные знания в практической деятельности;

2) Проектно-ориентированный подход. Помимо изучения уже созданных рекламных продуктов, студентам предлагается работа над проектом создания собственного рекламного продукта для печатных

1. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ

РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

1.1. Понятие «технология» в контексте современного гуманитарного Тенденция развития современного гуманитарного знания – его технологизация. Это связано с необходимостью поиска новых форм функционирования теоретического знания и новых способов его применения в тех сферах деятельности, которые становятся наиболее значимыми для жизни общества. Целью технологизации является оптимизация и управление человеческой деятельностью, в общем, и оптимизация процесса создания рекламного продукта, в частности.

Что же такое «технология»? В самом общем виде под технологией понимается совокупность знаний о способах и средствах проведения производственных процессов. Так же можно сказать, что технология — это и способы деятельности, и то, как личность участвует в деятельности. Другими словами, технология — это продуманная система, «как» и «каким образом» цель воплощается в «конкретный вид продукции или её составную часть.



В контексте нашего курса мы будем понимать под технологией - поэтапный процесс создания рекламного продукта от зарождения идеи до ее воплощения и средства (подходы), применяемые для реализации этой идеи. В данном случае мы рассматриваем процесс создания рекламного продукта как гуманитарную технологию, под которой понимается систематизация, соорганизация и упорядочение в пространстве и времени компонентов целенаправленной коллективной деятельности людей на основе современного гуманитарного знания.

Специфика такого подхода сводится к тому, что базовыми составляющими процесса создания рекламного продукта для нас являются "особые" нематериальные элементы: информация, знания, идеи, схемы, конструкты, знаковая среда, человеческая психика, культурная языковая картина мира и т.п. Материальные же характеристики являются характеристиками продуктов и представляются как производные, полученные в результате гуманитарной деятельности.

В этой связи основными ресурсами производственного процесса становятся:

а) идеи, концепты и т.п.;

б) люди, способные разрабатывать и реализовывать эти идеи;

в) финансы и требуемая материальная база (наличие специального оборудования, компьютерных программ).

Характерной особенностью процесса производства рекламного продукта является его нелинейность. Во-первых, это означает зависимость каждого последующего этапа от целого ряда факторов. Вовторых, это сводится к необходимости фиксировать получаемые промежуточные результаты и согласовывать их с заказчиком.

Итак, под технологией создания рекламного продукта мы подразумеваем поэтапный процесс разработки рекламного сообщения и средства (подходы), применяемые в данном процессе, который рассматривается в контексте использования гуманитарных технологий. Составляющими последних являются нематериальные элементы, а ресурсами – идеи, люди и материально-техническая база.

Среди множества определений рекламы, встречающихся в литературе, мы выберем то, что будем наиболее полно соответствовать цели данного пособия.

Реклама – это «платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы»1.

Важнейшими для нас характеристики в этом случае будут:

Сообщение носит однонаправленный характер. Отправитель сообщения не получает в ответ текст, что в определенной степени осложняет процесс создание рекламного продукта. Поэтому, при разработке рекламного продукта большое внимание уделяется маркетинговым исследованиям, которые могут дать информацию о реакциях получателей рекламного сообщения.

Рекламное сообщение является непрямой коммуникацией, т.е. транслируется через СМИ. В связи с этим при создании рекламного продукта следует учитывать специфику средств массовой коммуникации.

Дейян А. Реклама. – М., 1993 (цит. по Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003. С. 10) Информация носит образный, экспрессивный характер, что необходимо иметь в виду при выборе различных эмоционально-экспрессивных языковых средств Информация носит убеждающий характер. Рекламные сообщения внушают определенные мысли, суждения, мнения. В этом случае создатель рекламного сообщения должен учитывать различные приемы убеждения и рекламной аргументации.

Таким образом, в данном пособии идет речь о процессе разработки рекламного сообщения и о конкретном его результате – рекламном продукте.

Разработка рекламного сообщения – сложный процесс, который включает в себя много этапов. Следует учитывать, что эти этапы могут варьироваться, изменяться или опускаются в зависимости от конкретных условий работы с заказчиком:

• Его информационной подготовленности (наличия или отсутствия брифа, четких маркетинговых целей, видения • Положения фирмы на рынке и ее финансовых возможностей;

• Наличия конкурентов и их позиционирования на рынке;

• Разработанности фирменного стиля (логотипа, слогана, • Раскрученности бренда и многих других показателей.

Если у заказчика отсутствует подготовленный бриф (техническое задание), то работа над рекламным сообщением всегда начинается с подготовительного этапа (первичная работа с заказчиком), который включает в себя следующие шаги:

1. Уяснение маркетинговых целей, которые преследует заказчик (с его слов), общей информации о фирме.

2. Первичное знакомство с рекламируемым объектом (со слов и по подготовленным материалам заказчика). Выясняются достоинства, преимущества продукта.

3. Выявление целевой аудитории, возможное наличие предрассудков, связанных с потреблением данного продукта.

4. Определение вида рекламной продукции.

5. Изучение рекламно-информационных продуктов, принадлежащих компании заказчика с целью выяснить наличие фирменного стиля.

6. Выяснение специфических требований заказчика (тональность ролика, обязательные компоненты рекламного сообщения).

7. Составление брифа и предварительной сметы стоимости рекламно-информационного продукта и её согласование с Если мы имеем дело с крупным рекламным агентством, то эта работа входит в обязанности рекламного менеджера. Затем результат предварительного собеседования с заказчиком в виде брифа передается непосредственно производителям. Рекламное агентство приступает ко второму этапу – маркетинговым исследованиям. Этот этап может включать в себя:

1. Изучение конкурентов и их рекламно-информационных Изучение назначения продукта заказчика (продуктовых рядов), технологий, производственных процессов и т.д. с целью нахождения УТП.

Изучение структур продаж и характеристик основных целевых потребительских групп, которым адресованы рекламируемые продукты.

4. Разработка маркетинговой рекламной стратегии.

Разработка концепции рекламно-информационного продукта:

- проработка креативной составляющей рекламного сообщения.



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 15 |
 



Похожие работы:

«ОТ ПЕРЕВОДЧИКА По моему глубокому убеждению, на сегодняшний день это – лучшая книга, посвященная обработке данных в статистической среде R, для неспециалистов. Я рада, что теперь она стала доступной русскоязычным читателям. Надеюсь, мой перевод не сильно испортил эту книгу. По крайней мере, в некоторых местах она точно стала лучше, потому что я исправила довольно многочисленные и не всегда безобидные опечатки, обнаруженные в исходном издании мною и другими читателями, которые оставили свои...»

«ТРЕТЬЯ МИРОВАЯ ВОЙНА СТАЛИНА МОСКВА ЯУЗА-ПРЕСС 2009 УДК 94 ББК 63.3(0) 3-19 Оформление художника С. Курбатова Закорецкий К. 3-19 Третья мировая война Сталина / Кейстут За­ корецкий. — М. : Яуза-пресс, 2009. — 544 с. — (Вторая мировая война. Вырванные страницы). ISBN 978-5-9955-0048-3 Прямое продолжение бестселлеров Виктора Суворова! Развитие идей самого популярного современного ис­ торика! Доказательство того, что сразу после Победы над гит­ леровской Германией Сталин начал подготовку к Третьей...»

«Цель программы: обеспечение современного образования учащихся в контексте требований ФГОС Задачи программы: Реализация идеологической основы ФГОС – Концепции духовно-нравственного развития и воспитания личности гражданина России. Реализация методологической и методической основы ФГОС- организация учебной деятельности учащихся на основе системно - деятельностного подхода. Достижение личностных, метапредметных и предметных результатов освоения образовательной программы посредством формирования...»

«АНАЛИЗ МЕТОДАМИ МАТЕМАТИЧЕСКОЙ СТАТИСТИКИ ВЛИЯНИЯ ИНТЕРНЕТ-ПОДДЕРЖКИ НА ПРОЦЕСС ОБУЧЕНИЯ МАТЕМАТИКЕ ВО ВТУЗЕ БОГОМОЛОВА Е. П., МАКСИМОВА О. В. ФГБОУ Национальный исследовательский университет МЭИ Москва,Россия E-mail:bogep@yandex.ru,MaximovaOVL@mpei.ru С помощью методов математической статистики проведено исследование связи между уровнем использования студентами ИТ-технологий в разных видах их учебной деятельности и их успеваемостью. В статье приведена обработка данных опроса студентов первого...»

«· Тепловычислители · Ультразвуковые расходомеры · Термопреобразователи сопротивления · Квартирные теплосчетчики Москва ООО Данфосс 2010 Настоящий каталог Средства учета тепловой энергии RC.08.HМ3.50 выпущен взамен одноименного каталога RC.08.HМ2.50. В новое издание каталога добавлены новые кодовые номера ультразвуковых расходомеров SONO 1500 CT, а также исправлены замеченные ошибки и опечатки. В каталоге представлены базовые сведения о системах учета тепловой энергии, приведены описания...»

«Руководство пользователя 020-101152-01 MASTERSuite™ 5 Руководство пользователя 020-101152-01 УВЕДОМЛЕНИЯ СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРСКИХ ПРАВАХ И ТОВАРНЫХ ЗНАКАХ © Christie Digital Systems USA, Inc., 2013 г. Все права сохранены за правообладателем. Все названия брендов и продуктов являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками соответствующих владельцев. НОРМАТИВНО-ПРАВОВЫЕ ДОКУМЕНТЫ Данное изделие было протестировано и признано отвечающим требованиям для цифровых устройств класса А...»

«СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДЕНО на МС ГБОУ СКОШИ №10 И.о. директора ГБОУ СКОШИ №10 Протокол № _1_ от 27 августа 2013 г. /Маклачкова Е.В./ Приказ №_55_ от 02_сентября_2013 г. Рабочая программа по технологии (левочки) 5-10 класс Составитель: учитель Федотова Г.С. Москва 2013 г. Аннотация к рабочей программе Технология. Технология входит в базовую часть общеобразовательной программы ГБОУ СКОШ №10. Отличительными особенностями данной программы использования дифференцированного подхода в обучении,...»

«Холдем покер для опытных игроков 1 TAFPoker.ru - extra rakeback, poker books, poker tools and soft, free $150 poker bonus Вступительное слово Рея Зи (Ray Zee) Вероятно, нет более сложной формы покера, чем Техасский Холдем. Однако, на первый взгляд, игра кажется обманчиво простой. Многие люди, потратившие за покерными столами немало времени (и денег) и считающие себя игроками, играют так, будто любые две карты должны выиграть. Конечно, те, что играют подобным образом, очень быстро теряют деньги....»

«Пригласительный билет и программа 7–8 мая 2009 г. Красноярск 2009 ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Сибирский федеральный университет ВСЕРОССИЙСКАЯ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ С МЕЖДУНАРОДНЫМ УЧАСТИЕМ СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ, ПОСВЯЩЕННАЯ 114-Й ГОДОВЩИНЕ ДНЯ РАДИО Пригласительный билет и программа 7–8 мая 2009 г. Секции: Радиотехнические системы СВЧ-технологии, антенны и устройства Телекоммуникации Приборостроение Электроника и наноэлектроника Материалы электронной техники...»

«ЖИЗНЬ и СМЕРТЬ В исследовании современных ученых. Душа человека бессмертна. Все ее надежды и стремления перенесены в другой мир (Платон). В разных, географически изолированных уголках нашей планеты, проживало в течении тысячелетий множество племен и народов. Они говорили на разных языках, достигали разного уровня своего технического развития. Но всем им было присуще одно удивительное свойство, требующее достаточно высокого уровня абстракции - они верили в потусторонние силы, влияющие на их...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.