WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 12 |

« ...»

-- [ Страница 1 ] --

• Направление подготовки: «Менеджмент» (бакалавриат, 3 курс, очное

обучение)

• Дисциплина: «Маркетинг»

• Количество часов: 54 часа, в т.ч. 26 часов – лекций, 28 часов – семинарских

занятий

• Форма контроля: экзамен

• Темы: 1. Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции. 2.

Маркетинговая среда и рынок как основной элемент маркетинга. 3. Система

маркетинговой информации. 4. Маркетинговые исследования. 5. Сегментация

рынка, ее роль в маркетинге. 6. Формирование товарной политики. 7. Ценовая политика и ценообразование. 8. Сбыт и товародвижение. 9. Маркетинговые коммуникации. 10. Управление маркетингом. 11. Интернет-маркетинг. 12.

Международный маркетинг.

• Ключевые слова: ассортиментная политика, базы маркетинговых данных, вертикальная маркетинговая система, вторичная информация, геоинформационные системы, горизонтальная маркетинговая система, жизненный цикл товара, замысел товара, имидж предприятия, интерактивный (онлайновый) маркетинг, канал распределения, качество товара, конкурентоспособность товара, концепции маркетинга, маркетинг, маркетинговый аудит, маркетинговый план, маркетинговая информационная система, маркетинговые коммуникации, нужда, обмен, позиционирование предприятия, потребности, предложение, принципы маркетинга, паблик рилейшнз (PR, связи с общественностью), персональные (личные) продажи, прямой маркетинг, первичная информация, реклама, стимулирование сбыта, спрос (запрос), сделка, сбытовая политика, товар, управление маркетингом, функции маркетинга, цена • Авторы:

Новикова Елена Николаевна, к.э.н., доцент кафедры маркетинга, коммерции и предпринимательства, Elena.Novikova@kpfu.ru Мартынова Ольга Вячеславовна, ассистент кафедры маркетинга, коммерции и предпринимательства, OlVMartynova@kpfu.ru Антонченко Наталия Геннадьевна, ассистент кафедры маркетинга, коммерции и предпринимательства; Nataliya.Sergeeva@kpfu.ru Министерство образования и науки РФ ФГАОУ ВПО «Казанский (Приволжский)федеральный университет»

Институт управления и территориального развития Новикова Е.Н., Мартынова О.В., Антонченко Н.Г.

Маркетинг Конспект лекций Казань Новикова Е.Н., Мартынова О.В., Антонченко Н.Г.

Маркетинг. Конспект лекций / Новикова Е.Н., Мартынова О.В., Антонченко Н.Г., Каз.федер.ун-т. – Казань, 2014. –164с.

Аннотация В предлагаемых лекциях содержится изложение концепций, функций и комплекса маркетинга. В теоретическом материале рассматриваются такие элементы комплекса маркетинга как товарная, ценовая, сбытовая политика и комплекс маркетинговых коммуникаций.

Практический материал состоит из кейсов, задач и тестов, позволяющих отработать навыки по принятию маркетинговых решений.

Материал лекций можно изучать самостоятельно, решая предлагаемые задачи и отвечая на теоретические вопросы, тем самым проводя самоконтроль усвоения материала. Электронная версия курса :http://tulpar.kpfu.ru/course/view.php?id= Принято на заседании кафедры маркетинга, коммерции и предпринимательства Протокол № 11 от 26.06. © Казанский федеральный университет © Новикова Е.Н., Мартынова О.В., Антонченко Н.Г.

Содержание..... 1. Лекция 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции 1.1.Объективная необходимость маркетинга в рыночных условиях. Маркетинг как способ управления предприятием. 1.2. Основные понятия и категории маркетинга.... 1.3. Маркетинг как система. Функции и комплекс маркетинга... 1.4. Эволюция маркетинга... 1.5. Вопросы для самоконтроля..... 1.6. Задачи для решения..... 1.7. Глоссарий по теме 1.. 1.8. Использованные информационные ресурсы..... 2. Лекция 2. Маркетинговая среда и рынок как основной элемент маркетинга.. 2.1. Окружающая среда маркетинга. 2.2. Основные понятия, классификации и характеристики рынка 2.3. Виды спроса. Методы изучения и прогнозирования спроса

2.4. Понятие и определение емкости рынка... 2.5. Потребительский рынок 2.6. Рынок организаций.... 2.7. Вопросы для самоконтроля. 2.8. Задачи для решения.

4. Лекция 4. Маркетинговые исследования 5.1. Необходимость и сущность сегментации. Этапы и особенности сегментации . 5.2. Критерии сегментирования рынка товаров потребительского и производственного 6. Лекция 6. Формирование товарной политики 7. Лекция 7. Ценовая политика и ценообразование 9.2.Реклама, как основной элемент комплекса маркетинговых коммуникаций.. 10. Лекция 10. Управление маркетингом 10.1. Сущность и содержание процесса управления маркетинговой деятельностью на 11.1. Интернет как новая информационная среда. Функциональное назначение и ресурсы 11.3 Виртуальное маркетинговое пространство и технологии Интернет в маркетинге... 12. Лекция 12. Международный маркетинг.

12.1.Сущность и особенности мировой торговли и международного маркетинга. Лекция 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции Аннотация. В данной теме даются основные понятия и категории маркетинга.

Рассматривается эволюция данной науки. Характеризуются цели и комплекс маркетинга.

Ключевые слова. Нужда, Потребность, Обмен, Рыночный спрос на товар, Товар, Рынок, Сегмент рынка, Ёмкость товарного рынка, Доля рынка.

Методические рекомендации по изучению темы. Вначале необходимо изучить теоретическую часть с определениями основных понятий, этапами развития и эволюции маркетинга. После этого следует ответить на теоретические вопросы и решить практические задания, приведённые в ЭОР. Для контроля усвоения материала необходимо пройти тестирование по данной теме. Вопросы, возникшие при изучении данной темы, можно обсудить в разделе Обсуждений.



1. 1.Объективная необходимость маркетинга в рыночных условиях. Маркетинг как способ управления предприятием.

Общая цель маркетинга заключается в том, чтобы обеспечить удовлетворение спроса потребителей, предъявляемого на рынке, и за счет этого получить максимально возможную прибыль. К глобальным целям маркетинга как составной части рыночного механизма относятся следующие требования:

• сделать рынок упорядоченным (подчиняющимся определенным правилам), "прозрачным" (позволяющим оценивать его состояние, параметры и тенденции развития) и предсказуемым (обеспечивающим возможность прогнозировать его изменения) ;

• ограничить стихийность рынка путем регулирования некоторых рыночных процессов;

• сделать конкуренцию упорядоченной, подчиняющейся определенным ограничениям, исключить возможность недобросовестной конкуренции;

• подчинить производство и торговлю требованиям рынка, т.е. интересам потребителя;

• разработать и внедрить в рыночную деятельность принципы научно обоснованной технологии товародвижения и распределения (дистрибьюции) ;

• обеспечить высокую эффективность рекламной и другой маркетинговой деятельности по влиянию на рынок и формированию привлекательного о6раза товара в представлении потенциальных и фактических покупателей.

Определения Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер) Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена (Эванс Дж. и Берман Б.) Маркетинг - это комплексная система управления, регулирования и изучения рынка (И.К.

Беляевский) Место службы маркетинга в организационной структуре организации Бухгалтерия Маркетинговый

ОМТО ФИНО

Нужда – ощущаемая нехватка чего-либо.

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с уровнем развития и особенностями культуры данного общества.

Обмен - взаимовыгодное соглашение, в результате которого покупатель и продавец обмениваются чем-то, представляющим для них ценность.

Рыночный спрос на товар – количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в заданный отрезок времени в рамках конкретной маркетинговой программы.

Товар – все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена, привлечения внимания, использования и потребления.

Рынок – совокупность существующих и потенциальных потребителей.

Сегмент рынка – совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Ёмкость товарного рынка – максимально возможный объём продаж товара на рынке.

Доля рынка – отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж данного товара.

Относительная доля рынка – отношение объёма продаж товара конкретного производителя к суммарному объёму продаж товара тремя ведущими конкурентами.

1.3. Маркетинг как система. Функции и комплекс маркетинга Изучение, анализ Разработка контроль товарной спроса, конкурентов

МАРКЕТИНГОВАЯ

СИСТЕМА

ПОТРЕБИТЕЛЬ стимулирование

ВНЕШНЯЯ СРЕДА

Объекты маркетинга • потребительский рынок;

• рынок производителей;

• рынок промежуточных продавцов;

• рынок государственных учреждений;

• международный рынок.

Субъекты маркетинга • службы маркетинга;

• торговые посредники;

• организации, обеспечивающие товародвижение;

• маркетинговые агентства;

• банковская система;

• система органов страхования.

Основные принципы маркетинга Производство, основанное на знании потребностей, рыночной ситуации и возможностей Эффективная реализация товара на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки.

Активная адаптация к изменяющимся потребностям, воздействие на формирование и стимулирование потребностей.

Обеспечение долговременной прибыльности фирмы с учетом научно-технического прогресса.

Функции маркетинга o Изучение рынка и спроса.

o Планирование товарного ассортимента.

o Ценообразование.

o Оптимизация хранения, транспортировки товаров, сбыта и торговых отношений.

o Стимулирование сбыта.

o Создание имиджа компании.

o Организация и ведение конкурентной борьбы.

o Комбинирование и координация средств и направлений деятельности компании.

o Прогнозирование.

Комплекс маркетинга • Концепция 4Р • Концепция 5Р + People • Середина XVIII века. Япония. Универсальный магазин Мицуи • Конец XIX века. США. Маркетинг используется американскими фермерами.

• Начало XX века. В крупных компаниях США создаются первые отделы изучения спроса. В 30-е гг. появляются теоретические работы по маркетингу.

Концепция «совершенствования производства»

Суть концепции Концепция «совершенствования сбыта»

Суть концепции Концепция «совершенствования Суть концепции Суть концепции конъюнктуры и потребностей рынка.

Концепция социально-этического Суть концепции неэкономическим общественным потребностям 1.5. Вопросы для самоконтроля 1. Цель деятельности организации заключается в:

1) получении прибыли;

2) удовлетворении потребностей;

3) удовлетворении потребностей и получении за счет этого прибыли.

2. Товар – это:

1) все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена, привлечения внимания, использования и потребления;

2) все, что предлагается рынку с целью продажи и обмена;



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 12 |
 



Похожие работы:

«'h РЕЗОЛЮЦИИ V-ro ПЛЕНУМА ТВЕРСКОГО ГУБКОМА ВЛКСМ X!V-ro СОЗЫВА ИЗДАНИЕ ТВЕРСКОГО ГУБКОМА ВЛКСМ ТВЕРЬ - 1929 ^.ЗВшШявШШЯЮШЯШШШЯШЯтЯ ПРОВЕРЕНО 1 1986 Csmj '' ПРОВЕРЕНО 1.986 b K 0 \ r \ 9 j ( m j Пролетарии всех стран, соединяйтесь! п РЕЗОЛЮЦИИ I V-ro ПЛЕНУМА ТВЕРСКОГО ^^ГУБКОМА ВЛКСМ XlV-ro СОЗЫВА OftjMTiM бвблютепи •М. А. М. Гсрькгэ гр. Кижкяин ИЗДАНИЕ ТВЕРСКОГО ГУБКОМА ВЛКСМ ТВЕРЬ — 1 929 Отпечатано в Тверской ГостиЕОграфа им. Карла Маркса. Зак. № 4 8 5 3 - 2 9 Гтблжт № 1853. Твраж 500....»

«Путешествие из Москвы в Санкт-Петербург Москва ЭПИЦентр 1997 Посвящается светлой памяти Валентины Кирилловны Лисовской-Березовской и Кирилла Дмитриевича Федоренко, моих дорогих бабушки и дедушки. Обыкновенно народ, желая похвалить свою национальность, в самой этой похвале выражает свой национальный идеал, то, что для него лучше всего, чего он более всего желает. Так, француз говорит о прекрасной Франции и о французской славе (la belle France, La gloire du nom francais); англичанин с любовью...»

«УТВЕРЖДАЮ Первый проректор, проректор по учебной работе _С.Н. Туманов __2012 г. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ Экологическое право по специальности 030201.65 Политология Составители: доцент, к.ю.н. Сорокина Ю.В., доцент, к.ю.н. Абанина Е.Н. Саратов 2012 Учебно-методический комплекс дисциплины обсужден на заседании кафедры земельного и экологического права 26 апреля 2012 г. Протокол №_9_ Заведующий кафедрой Пандаков К.Г. Учебно-методический комплекс дисциплины согласован с Управлением...»

«Молодежный экстремизм как характерная черта неблагополучных общественных систем Электронный ресурс URL: http://www.civisbook.ru/files/File/Levikova_Ekstremizm.pdf МОЛОДЕЖНАЯ ПОЛИТИКА: ПОИСК ЭФФЕКТИВНЫХ РЕШЕНИЙ СТАТЬЯ СЕДЬМАЯ ЛЕВИКОВА С.И., Д.ФИЛОС.Н., ПРОФ. МОЛОДЕЖНЫЙ ЭКСТРЕМИЗМ КАК ХАРАКТЕРНАЯ ЧЕРТА НЕБЛАГОПОЛУЧНЫХ ОБЩЕСТВЕННЫХ СИСТЕМ Проблемы экстремизма в начале третьего тысячелетия стали актуальны как никогда раньше. Но активно обсуждаются, прежде всего, проблемы связанные с международным...»

«Повседневность – Трамплин к славе Elaion-Verlag CH-9428 Walzenhausen Elaion CH-9428 Walzenhausen Заказывать Gemeinde-Lehrdienst Заказной-№ 26 RUS Название немецкого издания оригинала: „Der Alltag – Sprungbrett zur Herrlichkeit“ 1. издание 2007 1. русское издание 2009 Перевод и корректировка русско-немецких братьев и сестёр Оформление обложки, набор, печать и изготовление Gemeinde-Lehrdienst, CH-9428 Walzenhausen Содержание Предисловие Давно забытые рассказы о повседневности Бушует для Симона...»

«ПЛЕЯДА ЮЖНОГО КАВКАЗА ТБИЛИСИ 2012 МЕЖДУНАРОДНЫЙ КУЛЬТУРНО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКИЙ СОЮЗ РУССКИЙ КЛУБ При поддержке МЕЖГОСУДАРСТВЕННОГО ФОНДА ГУМАНИТАРНОГО СОТРУДНИЧЕСТВА ГОСУДАРСТВ-УЧАСТНИКОВ СНГ Руководитель проекта НИКОЛАЙ СВЕНТИЦКИЙ Кураторы проекта АЛИНА ТАЛЫБОВА (АЗЕРБАЙДЖАН) СУРЕН ПЕТРОСЯН (АРМЕНИЯ) ВЛАДИМИР САРИШВИЛИ (ГРУЗИЯ) WWW.RUSSIANCLUB.GE WWW.MFGS-SNG.ORG В КАВКАЗЕ ЕСТЬ НЕЧТО, ЧТО НАС УТЕШАЕТ Вьюга зимнюю сказку Напевает в трубу. Я прижал по-кавказски Руку к сердцу и лбу. Дмитрий Кедрин...»

«Начальник Управления государственного экологического надзора Росприроднадзора Н.Р.Соколова Природные ресурсы мира Декларация по окружающей среде и развитию (Рио-де-Жанейро, 1992 год ) Принцип 2: “. государства имеют суверенное право разрабатывать свои собственные ресурсы согласно своей политике в области окружающей среды и развития и несут ответственность за обеспечение того, чтобы деятельность. не наносила ущерба окружающей среде.”. Принцип 3: “Право на развитие должно быть реализовано, чтобы...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.