WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 |

«УДК 339.13.63(574) Ф.А. Шуленбаева, М.Ж. Каменова, А.К. Дарибаева, К.С. Шуленбаева ВОПРОСЫ ОРГАНИЗАЦИИ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В АГРАРНОМ СЕКТОРЕ КАЗАХСТАНА Научная статья ...»

-- [ Страница 1 ] --

УДК 339.13.63(574)

Ф.А. Шуленбаева, М.Ж. Каменова, А.К. Дарибаева, К.С. Шуленбаева

ВОПРОСЫ ОРГАНИЗАЦИИ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА

В АГРАРНОМ СЕКТОРЕ КАЗАХСТАНА

Научная статья содержит теоретические и практические аспекты сущности маркетинга,

особенности его применения в аграрном секторе в качестве инструмента для повышения эффективности этой сферы экономики через АО «Казагромаркетинг» и АО «Казагроинновация». В статье представлены экономические показатели аграрного сектора за последние годы и тенденции его развития, основные механизмы формирования и развития маркетинговых инструментов для сбыта произведенной сельскохозяйственной продукции. Особое место отводится системе распространения знаний EXTENSION.

Ключевые слова. Маркетинг, инструменты аграрного маркетинга, особенности сферы сельскохозяйственного производства, специфика практического маркетинга, динамика развития экономики сельского хозяйства, система маркетинговой информации, формирование рыночного образа мышления, система распространения новых знаний, кооперация.

UDC 339.13.63(574) F.A.Shulenbaeva, M.Zh.Kamenova, A.K.Daribaeva, К.S.Shulenbaeva

FUNDAMENTALS OF MARKETING FORMATION AND DEVELOPMENT

IN THE AGRICULTURAL SECTOR OF KAZAKHSTAN

This scientific paper contains theoretical and practical bases of the essence of marketing, particularly its application in the agricultural sector as a tool to improve efficiency of the economy en A.S. «Kazagromarketing» and A.S. «KazAgroInnovation». The paper presents economic indices of the agricultural sector in recent years and trends of its development, basic mechanisms of marketing tools formation and development of marketing instruments for agricultural produce marketing. Special emphasis is palced on the system of knowledge EXTENSION.

Keywords. Marketing, agricultural marketing tools, features of agricultural production sphere, practical marketing specific, dynamics of rural economy development, marketing information system, market mentality formation, new knowledge distribution system, cooperation.

В условиях рынка для постоянного повышения эффективности хозяйственной деятельности, конкурентоспособности предоставляемых услуг на основе внедрения современных технологий, разработки новых продуктов и активизации предпринимательской деятельности при реализации готовых продуктов ключевую позицию занимает активное использование инструментов маркетинга, что определяет актуальность темы исследования. Цель научной статьи – на основе изучения теоретических и практических основ формирования маркетинга в сельскохозяйственном производстве обосновать необходимость его развития в аграрной отрасли казахстанского общества для повышения эффективности производства и повышения конкурентоспособности производимой продукции. В этой связи определены вопросы, представляющие интерес при исследовании, а именно: выявление особенностей маркетинга в сельскохозяйственном производстве;

анализ рыночных проблем и экономического состояния сельского хозяйства; анализ основных государственных мероприятий, направленных на формирование и развитие маркетинга в аграрном производстве.

Необходимость внедрения маркетинга в деятельность экономических субъектов, предопределяется, вопервых, переходом на рыночный путь развития, во-вторых, общемировыми тенденциями развития теории и практики управления [1]. Маркетинг рассматривается в широком и узком толковании. Согласно широкому толкованию – это социально – управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем нуждаются. На уровне отдельных субъектов хозяйствования маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта и достижение при этом разнообразия благ и удовлетворения запросов как производителей, так и потребителей [2].

Маркетинг в аграрном производстве включает изучение, прогнозирование и осуществление предпринимательской деятельности в области производства, переработки, хранения, доставки до потребителя и реализации сельскохозяйственной продукции с целью повышения эффективности деятельности предприятия.

Это комплекс взаимосвязанных организационно-технических, финансовых и коммерческих функций предприятия, направленных на обеспечение реализации сельскохозяйственной продукции в соответствии с запросами потребителей с выгодой для производителей. Отлаженная система маркетинга позволяет найти контакт с рынками сбыта товаров, учитывать запросы потребителей.

Однако, по нашему мнению, инструменты маркетинга в аграрном секторе отличаются от других его видов. Эти отличия обусловлены особенностями отрасли и должны учитываться при использовании инструментов маркетинга, формировании системы маркетинг-микс:

сельскохозяйственные товары – это скоропортящиеся продукты первой необходимости, что требует определенных усилий не только для обеспечения удовлетворения спроса в нужном количестве и качестве, но и обеспечения его сохранности;

объем, ассортимент и качество сельхозпродукции зависят во многом от природно-климатических условий, урожайности и плодородности земли;

наличие временного разрыва между фазами воспроизводства, несовпадения периода производства, переработки и потребления продукции;



имеют сезонный характер аграрного производства, что требует направления усилий в сторону не только реализации полученного урожая в период его изобилия на рынке, но и умения сохранить его до того времени, когда цены на продукцию возрастут, а предложение снизится.

В Казахстане практический маркетинг находится на стадии становления, поэтому для его дальнейшего развития необходим комплексный подход, в рамках которого любая проблема рассматривается всесторонне, с учетом различных направлений и условий. Внедрение и развитие маркетинга в деятельности предприятий и фирм республики возможно при наличии определенных условий внутренней и внешней среды, к которым относятся: создание полноценных рыночных отношений и рынка покупателей, повышение конкурентоспособности продукции, стабилизация и рост производства и др.

Переход к рынку для казахстанских предпринимателей был связан с попаданием в зону хозяйственной неопределенности и повышенного риска. Поэтому, получив право на самостоятельное ведение производственной и коммерческой деятельности, большинство хозяйствующих субъектов впервые столкнулись с проблемами оценки своих рыночных возможностей, анализа своих позиций и конкурентов на рынке, продвижения выпускаемых товаров и услуг, формирования целевого рынка, групп потребителей и т.д. [3].

Использование практического маркетинга весьма специфично, сфера его применения осуществляется не во всех отраслях экономики. С нашей точки зрения, причиной такого положения является влияние факторов внешней среды, во многом ограничивающих возможности развития маркетинга в Казахстане и определяющих качественные отличия отечественного маркетинга от его классической модели. Неблагоприятные для внедрения маркетинга на казахстанских фирмах факторы связаны также с недоразвитостью рыночных отношений в республике и несовершенством законодательства [4].

Большинство отечественных предприятий работает, в лучшем случае, в рамках модели маркетинга, ориентированного на продукт. Особенно это свойственно для аграрного сектора экономики, где внедрение маркетинга характерно в основном для предприятий перерабатывающих отраслей и отстает в сельском хозяйстве.

Между тем, анализ динамики развития сельскохозяйственных рынков за последние годы указывает на необходимость более глубоких и продуманных преобразований в аграрной сфере, совершенствования управления на макро- и микроуровне. Эффективная реализация потенциала аграрного сектора возможна лишь при развитии рыночных механизмов взаимодействия сельхозтоваропроизводителей с потребителями, что требует формирования специализированных маркетинговых структур, позволяющих эффективно регулировать соотношение спроса и предложения. Кроме того, низкий уровень доходов населения в сельской местности и малых городах заставляет предпринимателей проводить лишь стратегию пассивного маркетинга, используя в качестве главного инструмента в борьбе за потребителя относительно низкую цену. Решение проблемы повышения доходов сельского населения окажет положительное влияние на объем и структуру платежеспособного спроса, будет стимулировать рост сельскохозяйственного производства и переработки сырья.

Маркетинг как система еще не получил распространения в сельхозформированиях Казахстана. Это объясняется, во-первых, тем, что продукции сельского хозяйства производится недостаточно и уровень конкуренции низкий; во-вторых, некоторые руководители предприятий имеют неверное представление о роли маркетинга в условиях рынка, срабатывает советская психология, когда руководитель предприятия, прежде всего, думает не о том, как и где реализовать продукцию, а, в первую очередь, о том, как ее произвести. В результате, запросы потребителей удовлетворяются не в полном объеме, снижается качество продукции и уровень обслуживания. Исследуя маркетинг-микс, следует отметить его системный характер. Инструменты маркетинг-микс, используемые системно, обладают такой результативностью воздействия на рынок и потребителя, которая не свойственна ни одному из них, используемому в отдельности, то есть качества каждого из системных инструментов теряются, если его использовать вне связи с другими элементами. Например, рост или снижение цены на продукт окажутся эффективными только в случае изменений в товарной политике, политике распределения и продвижения товара.

На наш взгляд, в сложившихся условиях сельскохозяйственного производства Казахстана именно маркетинг как система может способствовать адаптации предприятий к условиям рынка, позволит переориентировать производство и реализацию сельскохозяйственной продукции на решение вопросов продовольственной безопасности, уменьшение объемов импорта продовольствия, повышение казахстанского содержания и пр. Кроме того, рациональное использование инструментов маркетинга дает возможность сельскохозяйственным формированиям:

выстоять в конкурентной борьбе;

помогает объединить усилия сельскохозтоваропроизводителей, предприятий перерабатывающей промышленности и торговли не только на стадии реализации, но уже на стадии определения объемов и структуры производства путем эффективного использования производственных мощностей предприятий;

формировать взаимовыгодные условия деятельности для всех субъектов рынка;

максимально реализовать свои сильные стороны и возможности для удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли;

прогнозировать деятельность предприятия с учетом влияния факторов внутренней и внешней маркетинговой среды и др.

Современный этап развития аграрного сектора характеризуется созданием принципиально новых условий для предпринимательской деятельности. В первую очередь, речь идет об усилении конкуренции как на внутреннем, так и на внешнем продовольственных рынках. Основными конкурентами на этих рынках являются страны с развитым аграрным сектором экономики, направляющие огромные средства на субсидирование.



Pages:     || 2 | 3 |
 



Похожие работы:

«Бурков В.Н., Щепкин А.В. ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ Москва 2003 УДК.65.012. Бурков В.Н., Щепкин А.В. Экологическая безопасность. М.: ИПУ РАН, 2003. – 92 с. В книге рассматривается широкий круг вопросов, связанный с применением экономических механизмов регулирования и управления экологической безопасностью. Основное внимание уделяется технологии разработки математических моделей экономических механизмов снижения рисков возникновения чрезвычайных ситуаций и смягчения их последствий. Для...»

«В. И. Косинцев, А. И. Михайличенко, Н. С. Крашенинникова, В. М. Миронов, В. М. Сутягин ОСНОВЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ХИМИЧЕСКИХ ПРОИЗВОДСТВ Издание 2-е, исправленное и дополненное Под редакцией А. И. Михайличенко Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки дипломированных специалистов Химическая технология неорганических веществ и материалов, Химическая технология органических веществ...»

«1 Введение Сохранившиеся труды Архимеда, в основном математические, составляют целый том. Достижения ученого в области математики огромны. Он решил задачи об определении объема цилиндра и шара, объемов частей параболоидов вращения, был основоположником изучения спиралей, решил проблему квадратуры круга, вычислив довольно узкие границы, между которыми заключено число я. Архимед ввел в математику физическую задачу об определении положения центра тяжести плоских и пространственных фигур и для...»

«Правовая среда российской библиотеки Учебно-практическое пособие Москва 2011 1 СЕРИЯ БИБЛИОТЕКАРЬ И ВРЕМЯ. ХХI ВЕК. Выпуск № 133 ББК 78.34(2). 757.12 УДК 027.7 Б 18 Ответственный редактор серии О.Р.БОРОДИН Бойкова О.Ф., Клюев В.К. Б 18 Правовая среда российской библиотеки: Учеб.-практ. пособие. - М.: Либерея-Бибинформ, 2011. – 224 с. ISBN Книга посвящена актуальным проблемам правового регулирования библиотечно-информационной деятельности. Прослежена эволюция библиотечного законодательства,...»

«Серия Приусадебное хозяйство основана в 2000 году Подписано в печать 21.07.04. Формат 84x108 1/32 Усл. печ. л. 3,36. Тираж 5000 экз. Заказ № 4584 Меженский В.Н. М43 Хеномелес / В.Н. Меженский. — М.: ООО Издательство ACT; Донецк: Сталкер, 2004. — 62, [2] с. — (Приусадебное хозяйство). ISBN 5-17-025807-0 (ООО Издательство ACT) ISBN 966-696-592-5 (Сталкер) Книга посвящена новой культуре — хеномелесу, плоды которого обладают антиревматическим, противовоспалительным, спазмолитическим,...»

«Выход из Африки как научная революция Более полувека назад американский философ Т. Кун ввел в обращение термины научная парадигма и научная революция. Кун доказывал, что накопление знаний не является необходимым признаком науки. Одна теория сменяет другую не потому, что лучше отражает реальность, а потому что ученое сообщество считает ее удобнее. Описав механизм смены парадигм, Кун само развитие научного знания низвел до этого механизма. Он пытался показать, что смена парадигм в ходе научных...»

«Международная научно-практическая конференция ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ ЕВРАЗИЙСКОГО СОЮЗА: ПРОБЛЕМЫ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В ОБЩЕСТВЕ, ОСНОВАННОМ НА ЗНАНИЯХ Программа Республика Беларусь, г. Минск 14–15 ноября 2013 года КОНЦЕПЦИЯ КОНФЕРЕНЦИИ Институт философии Национальной академии наук Беларуси в контексте празднования Всемирного дня философии ЮНЕСКО проводит 14–15 ноября 2013 года международную научно-практическую конференцию Интеллектуальный капитал Евразийского союза:...»

«И.В. КИРОВА МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА МОСКВА 2006 МОСКОВСКИЙ АВТОМОБИЛЬНО-ДОРОЖНЫЙ ИНСТИТУТ (ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ) И.В. КИРОВА МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА КУРС ЛЕКЦИЙ МОСКВА 2006 УДК 339.9 ББК 65. Кирова И.В. Мировая экономика. Курс лекций / МАДИ-ГТУ, 2006. - 184 с. Рецензенты: Г.И. Арутюнова, заведующий кафедрой экономических теорий МАДИ (ГТУ), кандидат экономических наук, профессор; Т.П. Минаева, заместитель директора Учебно консультационного центра АСМАП, кандидат экономических наук. Курс...»

«Hungry Minds™ H N R MN S I C U G Y I D,N. 3s e- Eo •Dt lDwlas•eok •AseNwk •^ e se •Bre W Ss•een g e- l g nk g ond Bos n r eos - wer a d e e Lam S l s ia o l i w t r N lts 'd b ti - r t NwY r,N •C v a d O •I da a oi,I e ok Y e e n, H n i n p ls N ll Энди Ратбон ДИАЛЕКТИКА Москва • Санкт-Петербург • Киев 2003 ББК 32.973.26-018.2.75 Р25 УДК 681.3.07 Компьютерное издательство Диалектика Зав. редакцией В.В. Александров Перевод с английского и редакция И. Б. Тараброеа По общим вопросам...»

«141100.62:02 ПРОГРАММА ИТОГОВОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ АТТЕСТАЦИИ 1. Цели итоговой государственной аттестации Целями итоговой государственной аттестации являются: обобщение и оценка знаний, умений и навыков, полученных при изучении дисциплин направления и профиля, связанных с проектированием, исследованием и эксплуатацией теплоэнергетического оборудования ТЭС и АЭС в части паровых и газовых турбин, теплообменного оборудования. установление уровня подготовки выпускника ИГЭУ к выполнению...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.