WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 54 |

«Ф. И. Шарков Реклама в коммуникационном процессе Учебник 2-е издание Рекомендовано Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области ...»

-- [ Страница 1 ] --

Международная академия бизнеса и управления

Институт современных коммуникационных систем

и технологий

Ф. И. Шарков

Реклама в коммуникационном

процессе

Учебник

2-е издание

Рекомендовано

Учебно-методическим объединением вузов

Российской Федерации по образованию

в области международных отношений в качестве

учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности “Связи с общественностью” Издательско торговая корпорация «Дашков и К°»

Москва, 2009 УДК 659.1 ББК 76.0 Ш26 Шарков Ф. И.

Ш26 Реклама в коммуникационном процессе: Учебник / Ф. И. Шарков. — 2-е изд. — М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. — 348 с.

ISBN 978-5 394-00419- Учебник известного в стране и за рубежом ученого, доктора социологических наук, профессора, академика, члена президиума секции “Российская энциклопедия” РАЕН, Международной академии наук информации, информационных процессов и технологий, действительного члена и члена президиума отделения Академии педагогических и социальных наук, автора “Четвертой волны” (парадигмы новой информационно-коммуникационной эры человечества), теорий ноосоциетальной системы, эгалитарной коммуникации и др., основателя нового научного направления — социономики — посвящен рекламным коммуникациям.

Рекламные коммуникации рассмотрены в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с механизмами связей с общественностью, директ-маркетинга, личных продаж, бренд-менеджмента.

Для студентов, обучающихся по специальностям “Реклама”, “Связи с общественностью” при изучении дисциплин “Рекламные коммуникации”, “Реклама в коммуникационном процессе”. Учебник также может быть полезен как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций.

ISBN 978-5 394-00419-3 © Ф. И. Шарков, Содержание Введение................................................................. Глава 1. Рекламные коммуникации: вопросы теории и методики................................................. 1.1. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций....................................................... 1.2. Сущность рекламы как разновидности коммуникации.

Типы и виды рекламы............................................. 1.3. История развития рекламы........................................ 1.4. Реклама как механизм общественных связей и отношений..... 1.5. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций...................................................... 1.6. Директ-маркетинг в системе рекламных коммуникаций........ 1.7. Интеграция личных продаж в рекламные коммуникации...... 1.8. Управление брендом как рекламная стратегия................. 1.9. Рекламные коммуникации в коммерческих организациях..... Глава 2. Управление рекламными коммуникациями.............. 2.1. Рекламный процесс. Планирование и проведение рекламных кампаний внутренними службами и сторонними рекламными агентствами........................................ 2.2. Целевая аудитория в рекламной коммуникации................ 2.3. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.................................................... 2.4. Исследование психологического восприятия рекламы.

Нейролингвистическое программирование как средство рекламных коммуникаций....................................... 2.5. Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях................................................... 2.6. Маркетинг в средствах массовой информации.................. 2.7. Социологические исследования аудитории средств массовой информации. Медиапланирование............................... 2.8. Практика управления рекламными коммуникациями.......... 2.9. Рекламные коммуникации в Microsoft........................... Глоссарий.............................................................. Приложение........................................................... Литература............................................................ Введение В условиях активной трансформации российского общества и перехода от административно-командной системы к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя практически все информационно-коммуникационное пространство: телеэкраны и радиоэфир, газеты и журналы, улицы и дома, транспорт и автострады. За десятилетие отечественная реклама сделала громадный скачок и вторглась буквально во все сферы жизнедеятельности человека. Лучшие образцы креативной рекламной продукции могут быть названы произведениями искусства. Постоянно растет значение рекламы в экономической, политической, социальной и культурно-духовной жизни общества. Рекламное творчество как практическое сотрудничество множества специалистов значительно опередило теоретические исследования в этой сфере. Сейчас уже можно сказать, что в России происходит стремительный рост профессионализма специалистов по рекламе. В рекламном процессе активно стали использоваться знания антропологии, истории, литературы, искусства, теории коммуникации, экономики, маркетинга, психологии, социологии и т. д. В одних случаях реклама органично вписалась в глобальную систему коммуникаций, а в других стала надоедать своей навязчивостью. Развитие теоретических и методических аспектов психологии рекламы, ее восприятия и воздействия на потребителя позволяет создавать образцы рекламного продукта, не раздражающего тех, кому направляется рекламное сообщение.

Современная ситуация переосмысления ориентиров развития общества и личности делает проблемы развития социальной психологии особенно значимыми и острыми. Эти вопросы прямым образом касаются и психологии рекламы, ее восприятия и воздействия на потребителя.

В условиях активного развития маркетинговых коммуникаций реклама:

1. Способствует росту экономики, капиталовложений и числа рабочих мест.

2. Поддерживает ценовую конкуренцию, информирует потребителей и облегчает конкуренцию.

3. Создает неценовую конкуренцию. Поддерживает конкуренцию между организациями.

4. Расширяет рынки для новых товаров.

5. Обеспечивает рост товарооборота и соответственно прибыли организации.

6. Способствует упорядочению маркетинговой деятельности.

7. Обеспечивает информацией о товаре (услуге) общественность (целевую аудиторию).

8. Служит средством контроля за качеством изделий.

9. Способствует увеличению, поддержанию или стабилизации спроса.

10. Дает ряду категорий покупателей стимул к повышению качества жизни.

11. Способствует дифференциации товаров, услуг.

12. Дает бесполезную, вводящую в заблуждение информацию.

Здесь приведены основные функции рекламы, оказывающие существенное влияние на общественные институты.

Проведение рекламной деятельности, особенно в общенациональном масштабе, требует очень серьезных затрат, которые непрерывно возрастают. В настоящее время рекламная деятельность осуществляется абсолютным большинством участников рыночных отношений.

Например, в США в 1970 г. затраты на рекламу составили около 20 млрд долл., в 1980 г. — 50 млрд долл., в 1988 г. — около 70 млрд долл., а в 1994 г. — более 100 млрд долл., сегодня эти расходы уже превышают 200 млрд долл.

Объем российского рекламного рынка сегодня составляет свыше 5 млрд долл., причем около половины из этой суммы приходится на телевидение, около 1,5 млрд долл. — на прессу, около 1 млрд долл. — на наружную рекламу, и лишь небольшую долю российского рекламного рынка составляют радио (приблизительно 0,3 млрд долл.), Интернет и прочие носители.

Суммарный годовой объем затрат на рекламу в мире оценивается более чем в 300 млрд долл. Вызывают интерес и следующие несколько устаревшие данные, которые тем не менее наглядно отображают маркетинговые функции рекламы в рыночной системе или при отсутствии рыночного механизма в обществе. Затраты на рекламу, приходящиеся на душу населения, в 1990 г.

составили: в Швейцарии — 458 долл. в год, в США — 451 долл., в бывшем СССР — 35 коп., а в мире в среднем — 52 долл.

Эффект рекламы достигается путем воздействия на объем сбыта, уровень доходов и другие показатели деятельности организаций-рекламодателей. Этот эффект неизмеримо выше затрат на рекламу. Он может исчисляться триллионами долларов. Реклама как институт общественных отношений представляет собой одну из крупнейших отраслей экономики, объединяющую сотни тысяч рекламных агентств и бюро, в которых работают миллионы сотрудников. Не будет преувеличением сказать, что от того, насколько эффективно будет работать эта система, зависит эффективность функционирования экономики в целом. Рекламный бизнес в странах развитой рыночной экономики дает высокие прибыли.

Важнейшей особенностью развития мирового рекламного бизнеса в последние 10–15 лет является создание международной сети рекламных агентств, что способствует усилению обмена опытом разных стран. Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение (например, специальные станции “Юроспорт”, МТВ и “Артс Чепел”), новейшая информационная система Интернет, новые газеты, журналы, радио- и телеканалы создают благоприятные условия для эффективного осуществления и совершенствования рекламной деятельности. Таким образом, в современных условиях реклама становится транснациональной, а многие рекламные компании — международными. Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы.

Безусловно, задачи изменяются в зависимости от структуры и степени развития рынка. В условиях административно-командной системы реклама зачастую использовалась для активизации продажи товаров, не пользующихся спросом.

В начале 90-х годов прошлого века для рекламы было характерно информирование населения об импортных средствах электронной, вычислительной и организационной техники. Рекламные компании сообщали об услугах банков, бирж, страховых компаний, обучении в бизнес-школах в стране и за рубежом, учебно-методической литературе по бизнесу и др. Подлинно конкурентная товарная реклама была представлена слабо из-за сохранявшегося дефицита товаров в период зарождения рыночной экономики. В то же время появление рекламы в средствах массовой информации свидетельствовало о начале естественного формирования в стране системы рекламно-коммерческой информации, без которой невозможно представить настоящую рекламную деятельность.

В последние годы на российском рекламном рынке становится все больше зарубежных компаний. К сожалению, они “не всегда учитывают специфику восприятия рекламы в России.



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 54 |
 


Похожие работы:

«2014 г. В соответствии с пунктом 3 части 2 статьи 29 Федерального закона от 29 декабря 2012 г. № 273 – ФЗ Об образовании в Российской Федерации и приказом Минобранауки России от 14 июня 2013 г. № 462 Об утверждении Порядка проведения самообследования образовательной организацией, с приказом ГБО СПО Самарский механико – технологический техникум от 17 марта 2014 г. № 33 – л/с проведено самообследование деятельности государственного бюджетного образовательного учреждения среднего профессионального...»

«Дата переработкы: 19/июля/2011 Код продукта: BP4350 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВЕЩЕСТВА/ПРИГОТОВЛЕНИЕ И КОМПАНИЯ/ ПРЕДПРИЯТИЕ Название продукта: ТЕХНИЧЕСКИЙ УГЛЕРОД технического углерода, Технический углерод, печной технический углерод, Синонимы: сажа, Чёрный FDA 01-2119384822-32 REACH peгистpaционний номep: MONARCH® 4750, BLACK PEARLS® 4350/4750 Эти данные безопасности действительны для следующих марок: Разное, Промышленные продукты, Непрямая пищевая добавка, используемая Применении как краситель для...»

«Дата переработкы: 18/июля/2011 Код продукта: M1000 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВЕЩЕСТВА/ПРИГОТОВЛЕНИЕ И КОМПАНИЯ/ ПРЕДПРИЯТИЕ Название продукта: ТЕХНИЧЕСКИЙ УГЛЕРОД технического углерода, Технический углерод, печной технический углерод, Синонимы: сажа 01-2119384822-32 REACH peгистpaционний номep: BLACK PEARLS® / MONARCH® 1000, 1300, 1400, 1500; BLACK PEARLS® Эти данные безопасности действительны для следующих 1300B1. Вышеупомянутые наименования являются торговыми марками Cabot Corporation. марок: Добавка...»

«© Свияш Александр 2010 Рисунки © Алла Тихонова 2010 2 Введение Все в жизни взаимосвязано: живешь – хочется выпить, выпил – хочется жить. Неизвестный автор Здравствуйте! Надеюсь, это не первая наша встреча на страницах моих книг. А если и первая, то нет никаких проблем – книга написана так, что прочитать и понять ее сможет практически любой человек, интересующийся вопросами саморазвития и повышения своих личных возможностей. Таких людей пока немного, поскольку большинству приходится просто...»

«ПТИЦЫ ПАСВИКА НП Голос губернии Рязань 2007 ББК 28.693.35 П 874 Авторы: Хлебосолов Е.И., Макарова О.А., Хлебосолова О.А., Поликарпова Н.В., Зацаринный И.В. П 874 Птицы Пасвика / Е.И. Хлебосолов, О.А. Макарова, О.А. Хлебосолова и др. – Рязань: НП Голос губернии, 2007. – 176 с.: ил. ISBN 978 5 98436 003 6 Книга посвящена анализу фауны, видовой структуры населения, путей и способов формирования сообществ птиц Пасвика. Рассматриваются исто рия изучения и современное состояние орнитофауны,...»

«1 Москва 2011 Это первая книга воспоминаний, где отражен боевой путь подводной лодки К-85 651 проекта. Первой из дивизии она вышла в мировой океан, первой совершила три дальних автономных похода. ПЛ К-85 на своих плечах вывела 35 дивизию ПЛПЛ на просторы морей и океанов. В воспоминаниях говорится о тяжелой корабельной службе офицера-подводника. Пусть останется память о тех первых матросах, старшинах, офицерах, которые, не щадя своих сил, здоровья, выполняли долг по защите нашего Отечества в...»

«Аннотация Все цивилизованные страны с развитой рыночной экономикой сталкиваются с одной и той же проблемой. Их население вымирает. Вымирает не по причине войн, болезней или недостатка еды. Люди вымирают по собственному желанию. Они отказываются заводить детей и продолжать жизнь. Будь то Европа, Америка или Япония, везде рынок приводит к одному и тому же результату[1]. Население лидера свободного мира США сталкивается с ещё одной проблемой. Восемь из десяти американцев являются психически не...»

«150 лет заблуждений Ч.Дарвина и плачевная судьба генетики в России. Карпов К.К., 79dez007@post.ru. Рассмотрен вопрос о несостоятельности эволюционных взглядов, навязываемых научному сообществу официальной биологической наукой. Эти взгляды ни на чём не основаны, у них нет абсолютно ни какой экспериментальной, опытной базы, т.к. в природе не зафиксировано ни одного случая эволюционных трансформаций, ни в мире животных, ни в мире растений. Классическая биология и генетика, опирающаяся на...»

«ГОСЭНЕРГОИЗДАТ П. А. А К О Л Ь З И Н КОРРОЗИЯ МЕТАЛЛА ПАРОВЫХ КОТЛОВ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ЭНЕРГЕТИЧЕСКОЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО МОСКВА 1937 ЛЕНИНГРАД ЭТ-5-3(4) В книге приводятся данные об основных ви­ дах коррозии металла паровых котлов и спосо­ бах ее п/ дупрежденип. Основное внимание уделено вопросам кисло­ родной, межкристаллитной и под шламовой коррозии, трактовка которых дана с полиций современной теории коррозии. Книга рассчитана на эксплуатационный ин­ женерно-технический персонал, работников...»

«ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ГОРНЫЙ И ПРОМЫШЛЕННЫЙ НАДЗОР РОССИИ (ГОСГОРТЕХНАДЗОР РОССИИ) ПРАВИЛА БЕЗОПАСНОСТИ ПРИ СТРОИТЕЛЬСТВЕ ПОДЗЕМНЫХ СООРУЖЕНИЙ ПБ 03-428-02 Правила безопасности при строительстве подземных сооружений являются переработанным и дополненным изданием Правил безопасности при строительстве метрополитенов и подземных сооружений, утвержденных в 1992 г. Госгортехнадзором России, и Дополнений к ним, утвержденных в 1996 г. Правила разработаны Тоннельной ассоциацией России при участии...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.