WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 20 |

«А.С. Ваганов Н.А. Шмелев Стратегический маркетинг Учебно-практическое пособие Москва 2005 1 УДК 339.138 ББК 65.290-2 В 124 ВагановА.С. Шмелев Н.А. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ...»

-- [ Страница 1 ] --

Международный консорциум «Электронный университет»

Московский государственный университет экономики,

статистики и информатики

Евразийский открытый институт

А.С. Ваганов

Н.А. Шмелев

Стратегический маркетинг

Учебно-практическое пособие

Москва 2005

1

УДК 339.138

ББК 65.290-2

В 124

ВагановА.С. Шмелев Н.А. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: Учебнопрактическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2005. – 112 с.

© Ваганов А.С., 2005 ISBN 5-7764-0377-4 © Шмелев Н.А., 2005 © Московский государственный университет экономики, статистики и информатики,

СОДЕРЖАНИЕ

Тема 1. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы

Тема 2. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга

Тема 3. Стратегический и операционный маркетинг

Тема 4. Разработка маркетинговой стратегии компании

Тема 5. Базовые маркетинговые стратегии

Тема 6. Стратегические матрицы

Темы курсовых работ:

Глоссарий

Список литературы и ресурсы Интернет

1.

Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы Успешно изучив тему, студент:

Знает:

• Конкурентные силы по М.Портеру.

• Понятие конкуренции, типологию конкурентов.

• Понятие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ.

• Условия, определяющие конкурентную силу посредников.

Умеет:

• Выявлять факторы конкуренции и степень их контроля.

• Оценить конкурентные ситуации.

Приобретает навыки:

• Анализа конкуренции.

• Выбора целей и принципов деятельности фирмы в условиях конкуренции.

Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы Содержание темы:

1.1. Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов.

Достоинства конкуренции как инструмента рыночного равновесия. Понятие и виды конкурентов. Барьеры выхода в отрасль. Модель пяти конкурентных сил М.

Краткое содержание Портера. Условия, определяющие конкурентную силу посредников – клиентов компании.

1.2. Типология конкурентных ситуаций Понятие конкурентного поведения. Типы конкурентной ситуации, каждая из которых накладывает свои ограничения на маркетинговую деятельность и конкурентное поведение компаний. Критерии существования работающей конкуренции.

Цели изучения темы:

Формирование понятия о конкуренции как об инструменте рыночного равновесия между производителями и потребителями, продавцами и покупателями при обоюдной выгоде и, управляя которой, необходимо воздействовать на все ее элементы.

Задачи изучения темы:

1. Оценить достоинства конкуренции как инструмента рыночного равновесия.

2. Ознакомиться с характеристикой конкурентных сил.

3. Ознакомиться с основными критериями успешной конкуренции.

4. Ознакомиться с критериями существования работающей конкуренции.

Изучая тему, необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях:

— конкуренция;

— конкурентное поведение;

— конкурентная борьба;

— конкурентные преимущества;

— чистая конкуренция;

— олигополия;

— монополистическая конкуренция;

— рыночная сила.

Порядок изучения темы:

Рекомендуемая длительность изучения темы – 2 часа лекционных занятий, 2 часа практических занятий, 2 часа самостоятельной работы.

Предусмотрены:

1. Лекция на тему «Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы».

2. Практические занятия в форме семинаров.

3. Самостоятельная работа студентов в формах:

• изучение основной и дополнительной литературы;

• выполнение тестовых заданий по теме 1;

• посещение Интернет-сайтов по данной тематике.

В процессе аудиторной работы:

• разберите ситуационную задачу по теме 1 и ответьте на вопросы.

Стратегический маркетинг Методические указания:

1) Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов.

2) Типология конкурентных ситуаций.

При подготовке к первому вопросу.

Познакомьтесь с п. 1.1 темы 1. учебного пособия «Стратегический маркетинг».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Охарактеризуйте роль конкуренции в маркетинге.

2. Приведите типологию конкурентов.

При подготовке ко второму вопросу.

Познакомьтесь с п. 1.2.темы 1. Учебного пособия «Стратегический маркетинг».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Охарактеризуйте существующие конкурентные ситуации.

2. В чем заключаются особенности поведения фирмы в зависимости от конкурентной ситуации?



При изучении темы 1 необходимо:

• Читать:

Основная литература:

1. Учебное пособие «Маркетинг» тема 1.

2. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н. Романова. – М.: «Банки и биржи», ЮНИТИ, 3. Маркетинг/ Под ред. Э.А. Уткина. – М.: «ТАНДЕМ», издательство ЭКМОС, 1998.

Дополнительная литература:

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА.М-НОРМА, 1997.

2. Академия рынка. Маркетинг / Пер. с фр.- А. Дайан, Ф. Букерель и др. – М.: Экономика, 1993.

3. Все о маркетинге: сб. материалов. – М.: Азимут-Центр, 1991.

4. Ф. Котлер, Г Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг Основы маркетинга: Пер. с англ – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

5. Е.П. Голубков Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999.

• Посетить сайты Интернет:

1. www.dis.ru 2. www.marketing.spb.ru 3. www.cfin.ru 4. www.marketingmix.ru • Ознакомиться с ППП:

1. программа Касатка (см. сайт: www.kasatka.ru) 2. программа Marketing Expert (см. сайт: www.curs.ru/New_Folder/Marketing_Expert.htm и www.pro-invest.ru/it/products/index.htm) 1. 1. Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов Для маркетинга основной смысл конкуренции сводится к соперничеству, к борьбе за потенциально лидирующее (отличное от других компаний) положение на рынке. Конкуренция одновременно есть и фактор, и следствие маркетинговой деятельности различных компаний: конкуренция заставляет создавать маркетинговые службы в компаниях, они в своих попытках воздействовать на рынок усиливают конкуренцию, которая, в свою очередь, активизирует фирменный маркетинг.

Маркетинг воспринимает конкуренцию как среду обитания, естественную и необходимую для функционирования и развития рынка.

Достоинства конкуренции как инструмента рыночного равновесия Децентрализация рыночных сил. Проблема размещения ресурПолитические (общественная сов и распределения дохода решается путем механического полезность) взаимодействия сил спроса и предложения на рынке, а не через использование силы, находящейся в одних руках (крупной Обезличенность решения проблем. Экономические проблемы решаются обезличенно, а не путем личного участия предпринимателей или бюрократов (препятствия, создаваемые на рынке личностями, раздражают; а создаваемые конкуренцией – Свобода выбора. Конкуренция гарантирует свободу выбора занятий и профессий для производителей и продавцов и свободу Распределение доходов. В конкурентной отрасли цена на рынке Экономические (высокая эконо- равна средним по отрасли издержкам на выпуск продукции.

мическая эффек- Инвесторы получают доход, достаточный только для поддертивность) жания требуемых для эффективного производства инвестиций.

Избыточный доход (сверхприбыли) отсутствует, что считается желательным с точки зрения справедливого распределения доходов.

Эффективность использования ресурсов. Компании, издержки которых превышают среднеотраслевое значение (неэффективно используют ресурсы), вынуждены уходить с рынка.

Стремление к ресурсосбережению. Благодаря давлению цен на издержки у компаний появляются дополнительные стимулы к применению ресурсосберегающих технологий. Единственная возможность для компании на конкурентном рынке получить сверхприбыль – это добиться преимущества в инновациях.

Конкуренты – компании, вовлеченные в конкуренцию на определенных товарных и географических рынках.

В зависимости от типа покупателя и товара различают четыре типа конкурентов.

Стратегический маркетинг Виды конкурентов по соотношению товар/потребность Прямые конкуренты Предлагают аналогичные товары тем же группам потребителей Товарные конкуренты Продают одинаковую продукцию разным потребителям Косвенные конкуренты Продают различные товары одним и тем же покупателям Неявные конкуренты Предлагают разные товары разным покупателям Конкурентная ситуация внутри отрасли и в сопредельных отраслях может существенно влиять на уровень прибыльности компании, т. к. во многом определяет уровень затрат на производство и сбыт товара, приемлемые для рынка цены.

Отраслевые конкуренты Фирмы, занятые в отрасли и производящие аналогичные или близкие по назначению товары Новые отраслевые конкуренты Новые продавцы отраслевых субститутов (b) Внеотраслевые конкуренты Компании, производящие неотраслевые субституты Факторы, определяющие поведение отраслевых конкурентов Степень концентрации и Характеризует интенсивность и конкретные формы дифференциации производи- конкурентной борьбы между прямыми конкурентами, телей определяет степень взаимозависимости производителей на рынке.

Структура издержек в отрасли В каждой отрасли складывается определенная структура издержек, которая зависит от используемых промышленных и управленческих технологий, наличия и разветвленности каналов сбыта и др. Необходимо выделить ключевые факторы формирования себестоимости и максимально сократить их влияние на бизнес.

Степень вертикальной инте- Вертикально интегрированная компания имеет возграции можность снижать затраты и контролировать товарные потоки. Некоторые компании способны конкурировать, наоборот, за счет большей гибкости.

Степень глобализации отрас- Глобализация рынков – присутствие товаропроизволи дителей на различных национальных рынках. Глобализация рынка существенно отражается на уровне Типология потенциальных прямых конкурентов Фирмы вне рынка, которые могут Для таких фирм интерес к проникновению в отрасль может быть обусловлен стремлением диверлегко преодолеть барьеры входа Фирмы, для которых приход на Для таких фирм интерес к новой отрасли может рынок создаст большой синерги- быть обусловлен возможностью экономии на поческий эффект стоянных издержках Фирмы, для которых приход на Для таких компаний мотивом является рост рынка рынок явится логичным продол- за счет новых форм распределения и др.

жением их стратегии Клиенты или поставщики, кото- Для таких компаний основной мотив – стремление рые могут осуществить интегра- к аккумулированию большей массы прибыли, цию «вперед» или «назад».

Серьезность угрозы прихода на рынок новых продавцов напрямую зависит от барьеров входа в отрасль.



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 20 |
 



Похожие работы:

«7.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИНФОРМАЦИИ И ИНФОРМАТИЗАЦИИ Правовая основа информационного обеспечения государственного земельного кадастра и формирования его автоматизированной системы — закон РФ Об информации, информатизации и защите информации от 20 февраля 1995 г. В этом законе под информацией понимают сведения о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах независимо от формы их представления, под информатизацией— организационный социально-экономический и научно-технический процесс...»

«И.М. Гарскова Формирование модели специализации Историческая информатика В деятельности АИК традиционно сильной всегда являлась тема тика, связанная с применением информационных технологий в исто рическом образовании. Развитие этой тематики опиралось, с одной стороны, на опыт преподавания общественных наук под эгидой Мин вуза СССР, который с середины 1980 х гг. начал внедрение ТСО (тех нических средств обучения) в практику преподавателей обществове дов1. С другой стороны, на исторических...»

«И.Б. Хмелев Мировая экономика Учебно-методический комплекс Москва 2008 1 УДК 311.311 ББК 65.051 Х 651 Хмелев И.Б. Мировая экономика: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ, 2008. – 238 с. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области антикризисного управления в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 351000 Антикризисное управление, БУиА, Маркетинг, Менеджмент, ФиК, Информационные системы в экономике....»

«По вопросам приобретения обращаться: В компанию Альт Линукс : (495) 662-3883. E-mail: zakaz@altlinux.ru Internet-магазин: http://shop.altlinux.ru Материалы, составляющие данную книгу, распространяются на условиях лицензии GNU FDL. Книга содержит следующий текст,...»

«К вопросу о реферировании при обучении иностранному языку. В настоящее время при обучении иностранному языку все больше внимания уделяется работе с иноязычными печатными источниками информации. Чтение и обработка специальных иностранных текстов становится крайне необходимым в современных условиях. Умение работать с литературой – одно из базовых умений, лежащих в основе любой профессиональной деятельности, так как чтение служит основным источником получения информации. Следовательно, в обучении...»

«И. П. КОРОЛЮК МЕДИЦИНСКАЯ ИНФОРМАТИКА Учебник Издание 2-е, исправленное и дополненное Рекомендовано Учебно-методическим объединением по медицинскому и фармацевтическому образованию вузов России в качестве учебника для студентов медицинских вузов Самара 2012 УДК 61.002(075.8) ББК 5ф:32.81а73 К68 Автор Королюк Игорь Петрович – заслуженный деятель науки России, лауреат премии Правительства России, доктор медицинских наук, профессор кафедры лучевой диагностики и лучевой терапии с курсом медицинской...»

«АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ЕДИНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА ПО ПРЕДМЕТАМ ПО ВЫБОРУ НА ТЕРРИТОРИИ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ В 2013 ГОДУ Сборник методических материалов АСОУ 2013 Анализ результатов единого государственного экзамена по предметам по выбору на территории Московской области в 2013 г.: Сборник методических материалов. – М.: АСОУ, 2013. – 178 с. Сборник содержит анализ результатов единого государственного экзамена 2013 г. на территории Московской области по 11 общеобразовательным предметам из группы...»

«Кафедра систем информатики Иван Валентинович Гурлев Пространственный анализ амплитуд отраженных продольных волн в азимутально-анизотропных средах МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ по направлению высшего профессионального образования 230100.68 ИНФОРМАТИКА И ВЫЧИСЛИТЕЛЬНАЯ ТЕХНИКА ФАКУЛЬТЕТ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ Тема диссертации утверждена распоряжением по НГУ № 90989 от 15 марта 2012г. Тема диссертации скорректирована распоряжением по НГУ №110449 от 18 декабря 2012г. Руководитель Нефедкина Т.В. к....»

«01 марта 2013 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА по дисциплине Математика (ЕН.Ф.01) для специальности 080502 Экономика и управление на предприятии (городское хозяйство) факультет информатики, экономики и математики курс: 1, 2 экзамен: 1, 2, 3, 4 семестр семестр: 1, 2, 3, 4 зачет: лекции: 136 часов практические занятия: 144 часов лабораторные занятия: 0 часов самостоятельная работа: 320 часов всего часов: 600 Составитель: канд. техн. наук, доцент Капустин Е.В. Анжеро-Судженск 2013 Рабочая программа составлена...»

«Изучая историческое прошлое для выяснения вклада, который внесли в развитие науки женщины, можно отметить: женские дарования в других сферах общественной жизни проявлялись значительно шире, чем в области научного творчества. В науке достижения женщин долгое время оставались скромными. До начала новейшей истории трудно отыскать фундаментальные научные труды и великие открытия женщин, которые положили бы начало принципиальным изменениям в стиле мышления эпохи. Женщина и античная наука Зарождение...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.